追求健康疗愈带火运动服装

2023-11-07 14:08 由环球时报发表于 #产业

美国《女装日报》11月5日文章，原题：中国洞察：健康与幸福感推动中国服装需求副题：在中国，随着消费者追求更健康的生活方式，瑜伽服以及远足、户外和其他运动服装正成为增长领域由于不可预测和令人困惑的国际态势，全球市场充满不确定性。在这一背景下，追求幸福与健康、保持身材成为商家激励中国消费者购买更多服装的主要趋势。

10月，中国服装市场出现一股逆势而动的“暖流”。加拿大品牌露露乐蒙(Lululemon)在上海设立3公里的“好状态艺动长廊”。而中国运动服装市场领军者安踏收购了某女性运动服饰品牌。露露乐蒙的最新业绩显示，中国是该品牌仅次于美国和加拿大的全球第三大市场。

有报告显示，2022年中国健身市场规模约为2559亿元。其中瑜伽用品市场规模从82亿元（2016年）升至200 亿元。于是，一些老牌运动品牌开始重新争夺女性运动服装的市场份额。根据安踏体育发布的2023年中期财报，中国的主要消费群体逐渐向“90后”和“95后”转移。女性市场的发展潜力也正变为现实。

事实上，继飞盘、露营、远足和滑雪热潮后，中国消费者对某种健康生活方式的追求逐渐成为焦点。在2023年前，瑜伽成为消费者在疫情期间追求健身的热门室内锻炼选项。从2023年初起，户外运动重新流行。社交分享平台小红书的数据显示，去年9月以来，该平台上的滑雪搜索量大幅增加，徒步旅行服装相关搜索量排名第一。随着中国人对运动和户外活动需求激增而形成多种消费趋势，有预测称相关领域的需求增长今年将达到75%。

与复杂的经济形势形成鲜明对比的是，“疗愈经济”正在蓬勃发展。随着人们越来越追求健康生活方式，再加上减压和放松需求推动消费，瑜伽、冥想、普拉提等疗愈活动将进一步流行。不断增长的瑜伽服市场只是一个开始，它预示着消费者心理趋势以及中国消费者未来的服装需求。（作者Li Jun，丁雨晴译）▲