钱江观潮丨“外婆家”刮起最炫民族风 90后吴黎明为新昌外婆坑村打造个性IP

2024-07-07 15:12 由杭州网发表于 #国内

林金仁更忙了。

他在新昌县镜岭镇外婆坑村当了33年村党支部书记，去年刚刚退休。

按说，退休了就该清闲了，这位年近七旬的老支书在忙些啥呢？

他开始坐进直播间，给村里的玉米饼、茶叶带货；他还做回箍桶匠老本行，坚持每个木桶自己造，想为外婆坑泼水节提供一些“绝活”看点。

退休了为何还不得闲？林金仁乐呵呵地说，都怪小吴一天到晚出花点子。

他口中的小吴，是一名来自温州永嘉的90后青年，名叫吴黎明，现在是外婆坑村的乡村运营官。

林金仁喜欢这个爱折腾的年轻人，因为他确实帮村子找到了一条发展的新路子。去年，外婆坑村接待游客超28万人次，乡村旅游收入达2300万元，创下历史新高。

这个年轻运营官与外婆坑村的故事，要从2021年说起。这一年，28岁的吴黎明带着一份厚厚的策划书来到了外婆坑村。那时，外婆坑村刚刚被列入绍兴市第一批乡村振兴重点培育村名单，虽有着“江南民族第一村”“中国传统村落”等名号，但还没有找到一条属于自己的发展道路。也是这一年，绍兴向全国发布特色村“乡村运营官”招募令，有着多年乡村文旅策划经验的吴黎明前来揭榜。

吴黎明对外婆坑村做过系统的“背调”：这是个特色鲜明的“民族村”，村里有325户、近千名村民，包括汉族在内，共有13个民族的同胞在这里共同生活。而目前留在村里生活的少数民族村民中，又以五六十岁的阿婆为主要群体。村里的民族文化资源几乎没有被发掘，乡村文旅产业刚刚起步，没有鲜明特色，面临着游客难引、难留的困境，几家村民自营的民宿、农家乐也几乎处于关停状态。

1 2 3 下一页

“我们需要打造一个‘外婆’专属IP，打响村子的知名度。”吴黎明对林金仁说。

2021年夏天，林金仁几乎天天在村里见到吴黎明。一会儿，他带着团队丈量村头到村尾的距离；一会儿，他又拿着图纸对村里的空广场“指手画脚”。吴黎明还老爱到村民家里串门，打听不同民族的风俗与习惯，有时还当起“导演”，帮少数民族村民编排节目。林金仁不知道这个年轻人葫芦里卖的什么药。

到了那年10月，谜底揭晓。吴黎明在村里试水了一场“外婆家的长桌宴”活动。在他丈量过的村道上，十几张桌子拼成了能容纳近百人的长桌。村民们端上民族五彩饭、红烧肉、菜园鸡和自己种的蔬菜，招待得知消息后赶来赴宴的各地游客。少数民族阿婆们还穿上民族服饰，献上了精彩的表演。

在海拔800余米的新昌小山村能吃上“民族风”满满的长桌宴，一时间，各类社交平台上出现了许多打着外婆坑村定位的帖子。“那阵子，常在手机上刷到游客的视频，大家表达着对‘外婆家’的喜爱，让我们觉得自豪又感动。”苗族村民王忠美嫁到外婆坑村已有31年，在年轻的乡村运营官入驻之前，她没想过家乡的风俗会在这里再现，并如此受欢迎。

吴黎明也看到了民俗活动带来的流量。第二年，他升级了活动内容，在长桌宴基础上，增加了泼水节和篝火晚会等项目。活动吸引了大批来自宁波、杭州、上海等周边城市的游客。长桌宴和泼水节，于是变成了外婆坑村每年8月底和国庆假期的保留节目。据统计，2023年国庆期间，这些特色活动为外婆坑村吸引来5万余名游客，直接带动村民增收200余万元。