新东方进军文旅赛道 已推出多条路线试水

7月28日消息,天眼查数据显示,19日,北京新东方文旅有限公司成立,注册资本10亿元。除了北京新东方文旅有限公司,新东方文旅目前在陕西、甘肃、浙江、新疆等地也均已设立分公司。

据《中国贸易报》报道,分析人士指出,新东方选择文旅赛道瞄准了国内旅游市场回暖这一窗口期,试图在文旅板块切下属于自己的蛋糕。

2022年底,东方甄选推出旗下矩阵号“东方甄选看世界 ”,以“直播+文旅”的形式走进了山西、云南等多个省份,不仅推广了当地农产品,还给地方旅游市场带来了新机会。“东方甄选看世界”也取得了不错的成绩,截至目前,“东方甄选看世界”已有286.8万粉丝,获得1745.9万点赞。

7月开始,新东方频频开启文旅直播项目,获得较好的观看效果。5日至9日,东方甄选开启甘肃专场直播活动,俞敏洪带领团队以原产地旅游的视角宣传当地旅游,并在直播间上线“甘青全景大环线”跟团游产品。东方甄选公布的直播数据显示,直播总观看接近5000万人次。

17日至20日,俞敏洪带队与东方甄选CEO孙东旭、主播董宇辉等一起连续4天直播,对大庆市、伊春市等地进行全方位宣传推介。

2023年以来,新东方直播带货人气有所下降。海通证券研报数据显示,2023年1月至3月,东方甄选月均GMV(商品交易总额)跌出2000万元,月均观看人次跌破千万,低于2022年6月至12月的表现。

在新东方的棋局里,文旅这颗棋子或到了必须落下的时刻。

根据网上流传的图片显示,浙江新东方文旅近日推出大美中华文化十线游,包含杭州、绍兴的东坡精神溯源之旅;嵊州、天台的浙东唐诗之旅;温州、福鼎的霞客精神追忆之旅;普陀山、宁波的东海观心之旅以及丽水的莲都寻根之旅等五条线路,轻量版4天3晚3999元;Plus版6天5晚5999元。

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