国潮国风缘何走红青年朋友圈？

2022-11-16 14:11 由工人日报发表于 #时尚

如今在公园里、大街上，总能看见年轻人身着传统服饰，或拍照或笃定行走。国风热出圈的同时，也正在成为当代年轻人的一种文化态度和生活方式，真正融入生活。

一份最新调查显示，2021年，我国新汉服行业市场规模为101亿元，同比增长6.4%。文化属性是吸引消费者的最主要因素，85.5%的受访者选择购买汉服的原因是喜爱中华传统文化。

近年来，国风音乐、国潮服饰、国风类综艺节目……不少国潮品牌逐渐成为人们的心头好，并旋风式的席卷年轻人市场。调查表明，有超七成的国潮消费者是90后年轻人。越来越多的年轻一代，开始回潮传统文化。

除了服饰，根植于传统文化的国风、国潮已成为年轻人文化消费的热门关键词。某票务平台数据显示，昆曲《牡丹亭》2021年前三个季度演出场次较2018年全年已翻倍；2021年仅上半年相声演出场次已超9000场；用舞蹈演绎《千里江山图》的舞剧《只此青绿》更是一票难求。在传承中创新的“曲苑杂坛”不只是父母的审美，也是当下年轻人的新宠。

年轻人喜欢的非遗文化、国潮、国风，在文创潮流趋势下，正在以时尚文化的形式走进当下年轻人的生活。

在意大利学习服装设计后回国创业的设计师丁瑜对此感触颇深。近两年，到他们工作室咨询和设计制作旗袍、中式服装的年轻人越来越多。“年轻人与传统文化是双向互进的。一方面，传统文化受到年轻人的喜爱追捧；另一方面，年轻人既是接受者又是创作者，他们在助推传统文化复兴的同时，赋予传统文化更多新的时代气息。”丁瑜说。

非遗、国潮、国风等传统文化，为什么深受年轻人喜爱？专家表示，青年对于国风文化潮流的喜爱和追逐，实质上是其文化自觉与文化自信日益提升的现实表现。在追逐、热捧这种借以时尚、文创形式流行的传统文化中，体现出了年轻人的自我风格和生活态度，获取了一种身份认同和文化认同。同时，在这种潮流风尚中，融进了社会热点、时代价值精神，最终年轻人寻找到了一种“精神的契合”。

这一代年轻人在中华民族复兴和中国经济腾飞的背景下成长起来，不仅眼界开阔、对新生事物接受度更高，而且拥有平视世界的底气和更为坚定的文化自信。他们不盲从外国品牌，乐意接受本土品牌，并以此为傲，愿意通过社交媒体等分享自己的审美偏好。

文化自信指的是一个国家、一个民族对自身文化价值的充分肯定，对自身文化生命力的坚定信念。北京一位高校思政教师认为，随着我国国力和国际地位的不断攀升，人们开始对自身传统文化进行重新审视，引发越来越广泛的认同感和自豪感，不断增强着“文化自信”。

而年轻人之间的相互影响、不断传播，使这种文化传承活了起来，成为社会大思政课的关键一环，比起书本上的刻板知识和老师的说教更打动人，更容易入心入脑、浸润心灵，也就更易被年轻人接受认可。

中国有博大精深的文化资源，这是传统文化成为时尚的依据和基础。丁瑜建议，非遗、国潮、国风等传统文化，应该多利用新型文化的形式，借助融媒体技术，经过文创开发增加时尚文化元素，让它们带着时代的精神趣味、审美风尚和文化温度，走向大众，走向年轻人。（记者尹晓燕）