“步步高点读机女孩”，把所有人都给骗了
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“哪里不会点哪里”
“So easy↗”
“妈妈再也不用担心我的学习。”
十五年前，年仅8岁的高君雨坐在摄像机前，用上面这几句清脆而悦耳的台词成就了电视时代的经典广告之一；而她本人的形象，也随着这台步步高点读机一起，成为了大众的共同回忆。
我记得这个广告有个相当长的版本来着……
但没有什么回忆，是不能变质的。
十五年后，高君雨裹挟着流量时代的洪流归来，并在三月份的互联网掀起了滔天巨浪——然后，就塌房了。
因为她脑里的那颗瘤。
一
还是先讲讲事情的前因后果吧。
高君雨，准中国传媒大学研究生，同时也是一个有着三十多万粉丝的网红兼美妆博主，其视频的内容大多是记录自己成功的前半生，以及给各类美妆产品带带货打打广告。
高君雨此前的视频，也被人吐槽内容重复
2月29日，停更了许久的高君雨突然发布了一条视频——她躺在医院病床上，并一点一点剃光了自己的头发。
她说，自己患了脑瘤，要去做开颅手术了。
起初，没人会怀疑这是一场作秀、没人会怀疑个中脑瘤的真假——而后来的事实证明，这种疾病也是造不了假的。
而随着“步步高点读机女孩罹患脑瘤”这一系列关键词的推广，高君雨的这场疾病，很快获得了更多圈外人的关注与祝福，泼天的回忆与流量随之而来，在一众“祝好”和“加油”声中，一个顽强与病魔斗争的励志少女形象，便跃然于屏幕之上。
那天之后，她每天的日常，便是发布自己住院的视频。有时是自己的视角，有时是她母亲的视角。今天刚进行手术，明天宣布手术很成功，后天告诉大家恢复地很好。
这些视频的口吻，无一例外都是“今天”，而它们所呈现的，是一场现在进行时的抗击病魔连续剧。而观众们也从不吝支持与鼓励，即使那些从来不曾关注过她的人，也不会吝啬自己的善心，有人甚至直接私下转账，以表支持。
万幸，这脑瘤是良性，一切都可以治愈。
对于广大观众来说，这本应是个美好、感人、励志的剧本。他们本应在这件事情中发散无尽的善心与祝福，收获那正向无比的情绪。
——如果这些事情，不是发生在半年前的话。
二
文似观山不喜平，运营短视频亦是如此。
就像写小说和拍电视剧那样，如果这主线没点大的矛盾，只是日复一日抗击病情的平淡内容，那么其能引发的热度与关照，一定会随着时间流逝肉眼可见得降低。
所以，这抗击疾病时一定要出点幺蛾子。只有这样，才能揪起观众的心弦、拨动他们的神经，才能引导他们持续关注，才能将这泼天的流量化为存量。
于是，3月10日，高君雨又进ICU了。
果不其然，人们的心又被揪了起来，各大新闻媒体争相报道，人们的加油与鼓励声也比往常更甚。
但随着圈外人的关注越来越多，人们开始发现了些许不对劲：
为什么，你在北京的天坛医院接受治疗，IP地址却在浙江？
为什么，在这寒冬腊月的北京天坛医院，旁边的人们却穿的都是短袖？
为什么，这正月尚未过去，可窗外的树木依旧郁郁葱葱？
上图源自高君雨3月1日的视频，下图是现在天坛医院的外景（来源@潇湘晨报）
一个两个原因，可以用巧合解释。可这加起来也就几分钟的住院视频里，却出现了这么多矛盾，这绝非什么巧合
——难不成，这些内容，并非是在当下发生的？
有人开始在评论区质疑、分析；也有相关“当事人员”直接表示她是去年9月治疗的，还为高君雨本人的康复送上了祝福——但他们得到的结果，无一不是被“高君雨”这个账号光速删评与拉黑，仿佛一切无事发生。
随后，在一众疑问之下，高君雨这个账号开启了“评论限制”和“关闭私信”，至今仍未解开。
此地无银三百两。
欲盖弥彰。
眼看着质疑的声音越来越多、流量变成负流量；眼看着删评拉黑关闭评论也挡不住舆论的声量后——高君雨的妈妈，终于坐不住了。
她用高君雨的微博，发布了一则免责以及谴责的声明。
免责，是免责自己，她表示“我们母女什么都不知道”，先把自己的锅甩得干干净净；
至于谴责，则是谴责高君雨签约的MCN，她谴责他们的运营出现了严重问题，这一切“都是MCN干的”。
一石激起千层浪。
三
就算到了今天，大多数人依旧对高君雨本人的疾病遭遇，保留最原始的同情与同理心；就算时至今日，依旧有人表示着”没事就好“”没事就好“。
但观众们不相信，这件事情母女会不知情。
他们最为愤慨的，是明明半年前的事情，却要搞一出现在进行时，去欺骗自己的感情。
而新京报、央视财经、人民网……各路官媒大小媒体也是齐番上阵、轮流锐评。
根据相关政法人士的解释，旧闻新炒，也是一种虚假信息，不管内容是不是真实的，它没有相关的时间地点的标记，本身就是一种不实信息。利用这种信息博取热度，本身需要追究的，就是民事乃至刑事责任。
所以，不管当事人知不知情，你们签约运营的MCN肯定跑不了。
3月12日下午，相关机构发布声明：
这些视频，都是在去年9月份拍摄，今年2月份开始剪辑的。
不到两个小时后，相关MCN滑跪、道歉，接受调查。
这里仅截取部分，完整内容可自行搜索
随着这一纸宣告，这一场骗局暂时性地画下了一个句号——但它所留下的认知印痕与讨论争论，是怎样都无法抹掉的。
从某种理性的方面来说，这次的事件，属于是MCN运营的一种绝对意义上的反面教材。
高君雨，一个有着大众基底认知的励志角色；脑瘤，一个足以让大众怜悯的苦难疾病，这两个宝贵的要素交汇在一起，就算是头猪来了，也能运营地相当不赖，无论是以回忆的形式发布、或者干脆提早一段时间发布，都不会收获如此多负面的反响。
可他们偏偏就这么搞砸了，盲目追求最大的赌注，却未曾发现自己有着几斤几两。
如果这些事情没有败露，那么高君雨康复之后直播带货的方向，即将势不可挡（毕竟高君雨这个帐号之前就是搞这个的）。即使达不到疯狂小杨哥那种带货一哥的高度，也足以裹挟人们的善心与流量，去赚得盆满钵满。
或许，“豁然开朗”这个MCN后悔的，从来不是这样的运营手段的高低与卑劣，而是为什么没有把那些矛盾的边角料隐藏起来，以至于让人们发现了。
有人说，剃头后的高君雨，越来越像东百往事的刀哥了……
四
在更广义的互联网领域，“高君雨事件”似乎成了一种代表。
一种“狼来了”的代表。
高君雨本人幼年即出名，可在之后的成长中没少受到非议、没少被别人造过黄谣；之前，她还被网传“高考四百分”，并引起相当一部分人相信与诋毁；而在疾病前夕，在“虚弱得说几句话都会喘粗气”、在“几分钟的短视频得拍好几个小时“的情况下，她依旧硬撑着自己的视频录制。
——但如今，这些都不重要了。
因为更多被欺骗的人们，已经不会再相信她了。
不只是不相信她，他们也开始怀疑那些在网上罹患疾病自救的、更广泛的普通人。
其影响，堪比那个在马路上摔倒碰瓷讹钱的老太太。
被讹过之后，如果前面再有个老太太倒在马路上，你扶，还是不扶？
被骗过之后，如果屏幕里再有人记录与病魔抗争的经历，你信，还是不信？
高君雨事件是一个缩影，它似乎又一次无声地提醒着人们：在流量时代，人们一切一切的情感，都可以被流量化、都可以商品化，都是可以拿来利用、调动、为人所用的工具。
如果高君雨脑子里那颗瘤能卖钱，我丝毫不怀疑相关的运营方会把这个瘤从医院要出来，放在直播间里供起来供人瞻仰，当作镇站之宝。
流量啊，它真是让人疯狂。
它让所有人都可以不管身前身后的那些事，一边站在广场上大方展现自己血淋淋的伤口，一边滴着血捧碗乞讨要饭，还向你炫耀着：
“看，我多坚强”。
所以，若是时间倒流，回到这一切还未曾发生的那天——那么我强烈建议，相关的运营人士，在视频的旁边配上这几行字：
视频效果，无不良引导，请勿模仿。
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