天猫发布电解质水报告：国产电解质饮料冲击国际巨头 外星人成头部品牌
4月27日消息（肖岳）近日，天猫新品创新中心（TMIC）发布《2022电解质饮料趋势报告》（以下简称“《报告》”）。
《报告》指出，2021年4月至2022年3月期间，功能性饮料增速达38%，为国内饮料市场增长最快的品类，此外，在功能性饮料的二级赛道里，电解质饮料表现突出，以225%的增速位居榜首，成为水饮赛道的新风口。
值得注意的是，在近一年GMV（商品交易总额）排行前八名的品牌中，国产品牌占据四席，在功能饮料的赛道中，国产品牌已经开始冲击国际巨头的领先地位。
在此次上榜的四个国产品牌中，外星人电解质水成绩较为突出，位列天猫功能饮料饮品品牌榜单第二、天猫电解质饮料榜单第一。
据了解，近一年外星人已经超过老品牌日本宝矿力水特和美国佳得乐，直追深耕功能饮料市场数十年的红牛，在2021年的“双11”购物节期间曾超越泰国红牛与日本力保健，占据“双11”功能饮料榜单榜首。
而据元气森林前不久首次对外披露的部分业绩显示，外星人电解质水在今年第一季度单月销售额突破1亿元，是去年同期的2.5倍。
对此，元气森林曾表示，每年第一季度通常为饮料销售淡季，在并未对外星人电解质水进行过多广告投放的情况下，业务增长标志着该产品已初步积累了一定的品牌势能。