政企联动 实打实的消费券点燃北京烟火气
在提振消费上，消费券可谓发挥了大作用。近日，北京各区也发放了各类消费券，撬动区域消费，北京商报记者从多家商场获悉，商场也会借此机会在一些节日节点针对不同品类发放不同的消费券。
小小的一张消费券，能够为一家商场的周末销售额带动近50%的提升。分析指出，消费券不仅给予消费者实打实的优惠，更体现着北京市拉动行业复苏的决心。在2023北京消费季的背景下，商企更应该从谋划重点活动及优化平台载体等多方面更好地拉动消费。
企业：2000余张消费券撬动200万销售额
主题活动搭配消费券，能为商场带来意想不到的增量。近日，北京商报记者走访北京各大商场发现，多家商场举办了各种策划活动，并发放不同种类的消费券，带动线下客流回升。
例如，BOM嘻番里发放了40减10体验类消费券，银泰百货推出了美妆品类买满1000元返200元券的活动，新世界百货崇文门店在刚刚结束的“三八”节点推出全场满1000返1000消费券等。
“3月以来，我们的客流量和销售额都在持续攀升。仅最近的一个周末时段，新世界百货崇文门店客流同比上月上涨15%，销售额同比上涨20%。”新世界百货崇文门店相关负责人向北京商报记者介绍，本次消费券共核销2108张，带动消费近200万元。
上述负责人向记者透露，本次不同类型的消费券涉及到补贴的占比构成也不尽相同，本次发放的消费券是由新世界百货、品牌、消费券发放平台共同完成，商场和平台补贴金额比例约为9:1，商场补贴近140万元，平台补贴金额超10万元，以美妆品类为主要核销业态。
当然，各家情况不尽相同。在BOM嘻番里，消费券的补贴全部由商场方出资。记者获悉，2月BOM嘻番里发放抖音消费券1000份，补贴金额1万元，发放消费券的当月整体人流量超过15万人次，较上月整体上涨87.5%，尤其是下半个月，周末人流量达到了日均1.5万人次。人流量的增长对于商户销售的影响也较为明显，销售额较上月整体增长超过50%。
政府：各区协同形成合力
“消费券核心要点在于通过发放消费券拉动消费增长，从而实现提振经济的目的。”北京工商大学商业经济研究所所长洪涛表示，消费券作为一种专用券或支付凭证，通过发放消费券的方式变相提高了消费者的可支配收入，能够刺激消费者定向消费意愿，提升其购买能力。
除了企业端助消费活动落地，各区在消费季的背景下也发放了不同类型的消费券。平谷区凭借平谷国际桃花节、平谷国际半程马拉松等农事节事赛事活动，发放1000万元的文旅消费券。为稳定汽车等传统大宗商品消费市场，进一步释放汽车消费潜力，昌平区发放1000万元的汽车消费券。
同时，为鼓励消费者购买使用绿色智能商品，持续助力北京国际消费中心城市建设，在今年3月-12月，北京市商务局将陆续发放适用品类包括手机、笔记本电脑、空气净化器在内的共计55类的“京彩·绿色”消费券，消费者合计最高可领价值1600元的消费券。
“现如今消费券发放总量大、覆盖面广，这是在向市场传递信号，无论是政府、企业，还是第三方，都在勠力同心恢复经济发展，中国消费市场仍具刚性。”中国人民大学智能社会治理研究中心研究员王鹏认为，发券也是用数字技术促消费的好方式，有利于政府、电商、商户在物配、资金结算等方面形成良好的生态合作关系。
建议：多举措拉动消费升温
消费券可以尽可能地满足消费者的个性消费，从而拉动近百万元的消费增长。但促进消费不仅是发放消费券，还要深入基层市场调研，真正了解群众实际所需，精准提供消费供给。洪涛表示，消费券在短期内提振消费的效果明显，通过对消费券相关信息的收集、发布等，能够帮助自身平台及时获取消费券动态和当下的消费热点。
消费券只是扩消费的小举措，相比往年，北京今年的消费活动更为丰富和广泛。2023年，北京市将构建“2+6+25+N”活动体系，以消费季启动仪式作为起点、以2023北京十大商业品牌揭晓活动作为收官点，搭建六大活动板块，打造全球首发节、国潮京品节、冰雪消费节等25项重点活动，鼓励市场主体开展N项促消费活动。
此外，商务部还将组织启动百城联动汽车节、中华美食荟等重点活动，突出以节兴商、以节聚势，推出绿色美居、美丽时尚、品质生活等消费场景；各地和相关行业协会将结合产业特色、消费特点、区位特征，组织举办多场丰富多彩的促消费活动，更好地满足人民美好生活需要。
除了消费券引流外，想要刺激消费回暖，更重要的还需要靠特色的产品、优质的服务和品质的体验。
“除了价格优惠外，更需要靠满足消费者精神和多功能需求上推出举措。”洪涛认为，在当前消费升级的背景下，特色品质、品牌是竞争的根本，针对老年人的贴心服务，年轻人的兴趣消费，在后疫情时代，实体零售企业应加快数字化转型，探索精准的营销，来满足消费者的需求。
北京商报记者 刘卓澜 王思琦
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