年中观察：我拍了拍“综艺”的头，对它说“醒醒”
作者 / 萌 蛋
编辑 / 朱 婷
运营 / 小饼干
一转眼，2022即将过半。
相比2021的热闹，失去了选秀这员大将的综艺市场，今年显得格外冷清。
根据云合数据1月至5月全网综艺有效播放情况：新生综艺虽然榜上有名，但相比之下，综N代优势更加明显，上榜次数多，占比高。
从题材上看，一边是冬奥会的冰雪运动潮、露营元年，亲子回归、恋综成堆；一边是声生不息的港乐、浪大风小的《乘风破浪》（姐姐3）还有难啃的推理、职场节目…
其中，小有出圈的《半熟恋人》是继《再见爱人》后又一档关注“轻熟龄”男女的恋爱综艺，以2.87亿的有效播放，高居网络新综艺榜首，两对成功的牵手CP“巴拉拉能量”“大哥大嫂”，带起了全网嗑CP的热潮。
即便如此，相比同期，2022上半年的综艺市场也并不算真正的热起来。
具体表现如何？且往下看。
恋综摆烂，音综原地踏步
在上半年的综艺市场中，最为突出的两个类别莫过于音乐综艺和恋爱综艺。
已统计的71档节目中，有7档音综、10档恋综，相较其他类型的综艺占比较高，但表现平平。
从《闪光的乐队》《天赐的声音》到《声生不息》《乘风破浪》，音乐综艺一直在舒适圈的边缘来回试探，没有退步，但也谈不上进步。
4月，《声生不息》开播，芒果TV+湖南卫视+TVB，强强联合的制作团队和班底，小半港乐圈代表人物的嘉宾阵容，开播前，节目可谓噱头十足。
但从其港乐的主题不难发现，这部综艺从开始就设定了一定的观看门槛。
粤语的天然门槛可以让其在（部分）港乐迷中形成小范围自娱，却难以获得大众口碑的传播。需要说明的是，因为一些不可控因素，《声生不息》在一部分资深港乐迷那里也不作好，整体更像是一本被阉割的历史书。
不过，虽然播放成绩不如预期，但作为音乐类综艺，仍属于上乘。
同样不如预期的，还有5月开播的《乘风破浪》。
作为该系列的第三季，不知道是不是因为拿掉了名字中最具灵魂的“姐姐”两个字，这一季播出过半，除了让王心凌再度翻红的《爱你》，除了一对又一对的CP，目前为止还未产生让人印象深刻的舞台。
每次公演，#xxx舞台 难看#总会高挂在热搜上。
“难看”的组成是多维度的。
首先，是让人捉摸不透的选曲。
kk和网友有着同样的疑问，为什么中华曲库千千万，每次公演的歌都能挑中难听的那几首？不仅能挑中，改编之后甚至比原曲更胜一筹。
即便是选择《梦中人》这样的LGBTQA题材的歌，企图通过拔高立意来力挽狂澜，也无法拯救整体选曲踩雷的颓势。
再来就是造型。
图源@乘风破浪官博
真的有人觉得好看吗？假装@图中的姐姐们。
除了没能做到打开耳朵听歌，睁开眼做服化道，赛制上的改变也在逐渐降低观众对于节目的耐心。从真人秀到单纯的竞技比赛，少了些冲突和可看性，艺人继续在这里扮演完美假人，《姐姐》系列最宝贵的真实，逐渐消亡。
在kk看来，音综最大的困境在于——平台在前方开路探索新模式尚且艰难，卫视在后面紧跟着抄袭，让创新之路更是难上加难。这样的复制粘贴一直持续下去，总有一天，永动机也会失去动力。
OK，如果说音综是综艺市场的永动机，那上半年的恋综就是一匹脱缰的野马——一顿乱冲。
开年《半熟恋人》的小爆算是给今年的恋综开了一个好头，也再次带起了以“熟龄”“离异”为视角的恋综热潮。
而紧随其后的《春日迟迟再出发》却没能延续《半熟》的好势头，在当月榜单中都未能榜上有名，看来破镜终究难以重圆。
成绩不错的《喜欢你我也是》第三季，在第二季口碑崩坏的情况下，以9人成功牵手3对的高成功率一血前耻，CU蓓蓓的“明牌恋爱”。让观众在《半熟》之后，终于续上了CP血包（kswl！）。
然而，随之而来的市场乱象也让kk直呼大开眼界。
从母胎solo《没谈过恋爱的我》中嘉宾被爆“海王”下架重剪，到女嘉宾太优秀所以没人选的《一起探恋爱》，再到《怦然心动20岁》播出第一期女嘉宾被爆“知三当三”下架重剪。真的很想替观众说一句，如果找不到合适的素人可以不拍，凑kpi的样子真的很难为后期和剪辑老师。（优酷屡次翻车，恋综背调是摆设？）
真诚才是爱情里的必杀技，谁有时间看一群演技蹩脚的“演员”谈恋爱呢。
推理降温，露营成为新宠
自2020年疫情以来，出国旅游和长途旅游被限，线下娱乐场所经营数量和营业时间骤减，露营凭借社会接触面小、短途、轻奢、户外、社交等属性迅速走红。
2022年又被称为“露营爆发元年”。
上半年，不少综艺中都体现了露营元素——《追星星的人2》《花儿与少年4》《一起露营吧》都将旅行与露营相结合，探索旅行综艺的新模式。
与《追星星2》《花少4》相比，《一起露营吧》直接以打卡潮流营地的形式来完成旅行目的。
看名字，kk和大家一样，以为露营是主线，但嘉宾中懂露营的人只有黄雅莉、节目正片关于露营的相关知识科普偏少。相比露营综艺，更像一个户外版的桌游节目（游戏黑洞版），舒适有余，有趣不足。
这也恰好给了之后想做露营节目的制作团队以启示：要想节目好看、走得长远成为常青综艺，多做些功课才是王道。
比起露营类综艺的后浪热潮，推理类综艺这波前浪，比起往年降温不少。
芒果系王牌推理网综《大侦探7》在经历改名、没有撒贝宁、嘉宾问题无法播出、制作阵容出走等一系列波折后，拿到了明侦系列的历史最低评分7.8。
虽然在国产综艺的平均水平中，7.8不算低分，但对于明侦来说，确实是值得反思的分数。故事依然是硬核的故事，但似乎缺了点什么，至于到底缺的是什么，相信大家都有答案。
作为观众，kk仍然期待着，整理好后再出发的它。
而5月上线的《开始推理吧》，就是由原明侦团队在腾讯重新制作的推理类综艺。
《密室大逃脱》+《明星大侦探》的玩法大杂烩，加上没有默契不懂玩法的嘉宾、逻辑不严谨的故事设定，把原本的一手好牌打得稀巴烂，也难怪这个节目除了粉丝，无人在意。
另一档同类型综艺《萌探探探案2》也存在同样的问题。
比起剧本杀推理类综艺，它更像是推理版的《王牌对王牌》，一堆艺人在“回忆杀”的背景设定下玩剧本杀，不就是推理版明星通告单之打歌舞台？
综艺市场大浪淘沙，推理类综艺早该朝着更精品化的方向发展，如果还是一味寻求流量堆砌，最终伤害的还是艺人和制作团队自身。
职场与科普，综艺的另一视角
上半年的职场类综艺中，《一往无前的蓝》《初入职场的我们·法医季》都收获了良好的口碑，也进一步拓宽了综艺节目的视角。
和《我们的滚烫人生》一样，《勇往直前的我们》《一往无前的蓝》立足基层消防，通过真实的案件和故事，科普消防知识。虽然节目本身仍有很大的改进空间，但其科普和教育意义，远高于综艺本身。
《初入职场的我们·法医季》相比前一季聚焦于娱乐圈工种，这一季节目选择了法医这个小众生僻的职业。由于该职业特殊性，节目所呈现的形式也有所不同，通过模拟案件进行实习生考核，颇有一点法医版明侦的味道。
在考核同时，通过行业领军人物级带教导师的引导与解读，以及不断穿插其中的水上法医科普、动物解剖科普等等职业相关联知识科普，法医的职业形象，逐渐变得生动丰满起来（我愿称之为下饭综艺界的《行尸走肉》）。
上述类型综艺所提供的科普价值、所展现的不同行业现状、以及普通人的职业视角，都为之后的职场类综艺提供了有效的借鉴及参考。
值得注意的是，《我们的滚烫人生》与《初入职场的我们·法医季》豆瓣评分同为7.7，但前者作为《披巾斩棘的哥哥》售后综艺所获的播放数据，要远高于后者。
内容过关，但不够“出圈”，是当前很多综艺节目面临的困境。
同样的问题也出现在亲子类综艺身上。
《爸爸当家》是一档以男性全职育儿为视角的亲子类综艺，探讨男性角色在家庭教育中的重要性；《上班啦！妈妈》则是以女性视角，讲述妈妈们如何在生活和职场中不断升级打怪，实现自我挑战的自我成长型综艺。
两档节目选择了一个共同议题的不同角度，并且节目质量尚可。
更重要的是，不难发现，越来越多的综艺节目正在试图通过更加多维的视角，全面的展现在当前社会背景下多元化的家庭分工、社会分工，除此之外，也在试图探讨更多当下热门的社会议题。
其目的，是为更多同龄人提供参考和正向建议，所面向的却不能仅仅只有同龄人，有着更加宽泛的社会意义。
任何时候，做好内容都是创作的第一要义。
但只有样本不断增加，才能获得来自社会各界更多更有价值的信息，从而实现对综艺的反哺。
所以，如何将商品价值最大化——即如何“出圈”，也是需要综艺从业者们不断思考与探索的问题。
新坑难开，老坑难填？
纵观榜单，在71档综艺中，综N代占26档。根据云合数据，综N代的正片有效播放数据要远高于新综艺。
综N代在综艺市场的地位不可撼动，创新综艺与综N代，仍然是综艺市场的主色调。
值得一提的是，2021年末2022年初的电影类新综艺《开拍吧》——以陈凯歌、舒淇、刘震云、陈思诚为班底，以扶持青年导演、助力中国电影“后浪”为目标，所呈现的节目内容已属上乘，但最终也没能够完成出圈。
除了《开拍吧》的成绩与预期不符之外，上半年的新综艺尝试，也确实遇到了不小危机。
前有观众与平台寄予厚望的《新游记》崩盘，后有《开播！情景喜剧》的“如鲠在喉、如芒刺背、如坐针毡”，即使有《战至巅峰》这样的垂直内容仍在观望，但背负着前两者流量与口碑的双重崩盘的压力，新综艺的开拓之路可谓举步维艰。
新坑难开，老坑也并没有想象中好填。
综N代的内容疲软肉眼可见。
《向往的生活》心心念念了六季的海岛篇终于在这一季得以实现，却成为了史上最无聊的一季，喜提史上最低评分；偶尔撕名牌竟然成为《跑男6》的卖点之一（？我不理解）；《极限挑战8》加入黄景瑜、龚俊、杨超越、黄明昊等新阵容。
看得出来，旧瓶装新酒，已经无计可施的制作方，只能通过不断更换阵容（流量）的方式进行内容更新，从而保证综N代得以延续，“活招牌”能够常青、长虹。
而千篇一律的综N代中，最大的惊喜大概来自于《欢迎来到蘑菇屋的》的走红。
归纳总结一下节目内容，大概就是0713男子天团再就业、《向往的生活》第五季拍摄地废物再利用。讲述07届的快男13强在一起互坑、互怼、互相揭短，满足观众好奇的同时，反映行业现状——当年红极一时的人们如今在做什么的节目。
一个“可循环”概念在综艺市场冉冉升起。
旧瓶即使装新酒，也该装得诚意满满。新综艺开拓之路艰难已是常态，但无论观众还是市场，都需要新鲜血液的加入，也唯有如此，才能为产业，找到常青之路。
找到选秀之外的支撑
挣扎向前，总好过原地摆烂。
爆款缺失、综N代稳定输出、新综艺表现欠佳，是2022上半年综艺赛道的整体状况。
基于大环境，上半年之于综艺来说，既是缓冲，也是蓄力。
失去选秀之后，综艺市场始终没能找到可以替代其作用的节目内容和方法，面对如此大的流量缺位，无论是平台、制作公司还是市场，都需要时间接受和消化。
在各平台最新公布的2022综艺片单中，既有《中国新说唱》《说唱新世代》《这！就是街舞》《中餐厅》等综N代名列其中，也有《元宇宙歌唱大赛》《MBTI社交实验计划》《登录圆鱼洲》等新概念综艺的身影。
kk和大家一样，期待着片单中带来的新惊喜、平台继续开拓新的赛道，也深知“老本”总有吃完的一天，综N代“续命”之道路艰难呐，唯有以更好的姿态面对观众，才有可能冲出重围。
不难看出，各家平台都在试图找到选秀之外的内容支撑，这固然重要。但想说的是，选秀的缺失有利有弊。某一个赛带的暂停键，也给内容制作者们留下了丰富内容多样性的时间，比起选秀一枝独秀，多内容赛道同时成长发力所形成的“合力”，才是综艺市场生生不息的长久之计。
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