缺爆款,北美5月票房25年来最差!

【环球时报特约记者 董铭】对于好莱坞来说,今年最重要的暑期档已于5月拉开帷幕,然而市场整体遇冷,《疯狂的麦克斯:狂暴女神》等多部新片票房失利。面对“25年来最糟糕的暑期档开局”,美国媒体和业内专家从新片水准、好莱坞大罢工余波和缺乏超英大片等原因上诊断“病因”。

“加菲猫”赢了“狂暴女神”

据行业媒体“银幕咆哮”网站报道,在刚刚过去的5月,北美市场单月票房只有5.2亿(美元,下同),这是自1999年5月以来的最低纪录,也就是说,今年夏天美国人看电影的热情一下子回到了上个世纪。被寄予厚望的暑期档大片《疯狂的麦克斯:狂暴女神》上映第二周票房缩水70%,还把单日票房冠军拱手让给《加菲猫家族》。目前《加菲猫家族》收获5150万美国本土票房和1.51亿全球票房,其成本才6000万元;相比之下,《狂暴女神》全球票房目前为1.14亿元,考虑到其制作成本高达1.68亿元,盈利前景并不乐观。

《加菲猫家族》电影海报

“即便‘加菲猫’登顶,也没资格炫耀”,美国《综艺》6月2日分析称,“因为从大盘上看,这是北美市场又一个糟糕的周末,总票房比去年同期低24%,比疫情前更是下降40%。”在电影咨询公司专家大卫·格罗斯看来,这样的现状主要归咎于去年的编剧和演员大罢工,许多大片的档期被迫从2024年推迟到2025年,“片方从计划、制作到营销一部卖座大片,通常需要18到24个月的时间,这样算下来还需一年的时间好莱坞才能调整到常态。”

“银幕咆哮”网站称,以《狂暴女神》为代表的一众新片本被认为大有潜力,可现实却让人失望。《猩球崛起:新世界》成了整个5月里唯一一部票房过亿的影片,其他包括《狂暴女神》《神奇友友》等都步了《特效狂人》的后尘,“阵亡将士纪念日”档期(5月24日至5月27日)的票房也创下29年来的最低。

票房带不动的四大原因

今年暑期档开局让好莱坞有些意外,毕竟按照2022年和2023年的形势,目前电影市场正逐步恢复:2022年凭借《瞬息全宇宙》和《壮志凌云:独行侠》的火爆,5月北美票房达到7.85亿元;2023年由《银河护卫队3》和《速度与激情10》领衔,再加上真人版《小美人鱼》,5月票房也达到7.74亿元。今年5月上映的影片数量比之前还多,可票房反而大幅下挫,其原因是多方面的。TheWrap网站总结了目前暑期档票房比预期更差的4个原因:“去年好莱坞编剧和演员大罢工的后续影响,导致很多新片档期推迟;同时由于没有漫威来撑场面,从4月底到5月都没有曾经大卖的超英大片;《疯狂的麦克斯:狂暴女神》和《加菲猫家族》不足以撑起大盘;此外,如今观众的选择更多、范围更广,好莱坞片方想要抓住观众的难度更高。”

5月新低成全年缩影

更为严重的是,在多家美媒看来,北美市场5月票房下挫其实是整个2024年的缩影——前5个月中有3个月(2月、4月和5月)都创下20年来的票房新低,虽然好莱坞想尽力回到疫情前的水准,绕过罢工的影响,“但只要人们觉得去影院看电影并不是那么重要,票房的问题就会一直存在。”Comscore公司媒体分析师保罗·德嘉拉贝迪安在接受美国有线电视新闻网采访时表示,去年北美暑期档靠“芭比海默”大赚了一笔,今年的片方则押宝在一些非头部影片的续集和前传,以及以家庭观众为目标的合家欢动画上,如《狂暴女神》《绝地战警:生死与共》《头脑特工队2》等。等到接下来几个月,才会有《神偷奶爸4》《死侍与金刚狼》等大片上映,“今年暑期档的格局可能就是慢热”。好莱坞资深分析师肖恩·罗宾认为除非出现一些大爆款,否则今年5月至8月的票房收入将比去年下降20%至25%。

在Box Office Pro等业内机构看来,迪士尼新片《头脑特工队2》和《死侍与金刚狼》被寄予厚望,但皮克斯动画近年来表现平平,观众反响有待观察。目前《死侍与金刚狼》在北美售票平台Fandango上的预售数据已打破《沙丘2》,Box Office Pro总监丹尼尔·洛里亚预计其首周末票房将达到2亿元:“数据表明,普通观众还是很吃爆款那套,至于哪部电影会成为爆款,仍然难预测。”Box Office Pro预计,2024年北美票房总额将达到82亿元,比2023年的90亿元下降约10%,这一数据比疫情前的平均票房低了约20亿美元。

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